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企业怎样进行网络推广?


  网站推广最根本最有效的推广方式就是在搜索引擎上推广,只要是对互联网稍微了解点的应该都知道,搜索引擎在今天基本上已经成为网民上网浏览网站最主要的途径,所以对于很多的中小企业来说,搜索引擎推广应该作为重点来考虑。目前国内主流两种利用搜索引擎推广的方式有两种:竞价排名和搜索引擎优化。下面我们具体来分析两种方式的优缺点,企业可以根据自身的情况,合理选择推广方式。
一、竞价排名
  竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广,它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。竞价排名的基本特点是按点击付费,推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置),如果没有被用户点击,则不收取推广费。这是目前在中小企业中使用比较广泛的一种推广方式。
其优点为:
  1、见效快,只要企业开通了推广平台账号,设好关键词,网站可以马上出现在搜索引擎的首页;
  2、关键词可以随意调整,企业可以根据实际情况无限设置关键词,没有任何限制;
  3、可以按区域投放,根据企业实际情况可以在后台设置投放区域,最小可以具体到省。
缺点:
  1、价格高昂:竞争激烈的词,单价非常高,一个月就要消费数千元甚至数万元,如果长期做,那就需要长期花费高昂的费用;
  2、管理繁琐:如果要保证位置和控制成本,需要每天都进行价格查看,设置最合适的价格来进行竞价;
  3、人员管理:需要专人进行关键词的研究与筛选,挑取适合的关键词,衡量价格,检查效果;
  4、搜索引擎的各自独立性:每个搜索引擎都是各自单独的,你在百度做了竞价后,谷歌那不会出现排名,如果你想要所有搜索引擎都出现排名,那就要重复花费数倍的推广费用;
  5、排名稳定性差:一旦别人出的价格比你的高,那你就会排名落后,一旦你的帐户中每天的预算消费完了,你的排名就会立刻消失,并且搜索引擎也在不断减少排名位置,未来肯定会越来越少;
  6、恶意点击:竞价排名的恶意点击非常多,你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了,这些人不会给你带来任何效益,而且也无法防范。
二、搜索引擎优化
  通过总结搜索引擎的排名规律,对网站进行合理优化,使你的网站在搜索引擎上的排名提高,让搜索引擎给你带来客户。这是目前网站最主流的推广方式,也是性价比最高的一种推广方式。但是遗憾的目前很多的中小企业还没有意识到网站优化的重要性,但前提是优秀的行业搜索网站,比如B2B.CN,中国产品联盟,据最新数据显现,中国B2B联盟在全国各地遭到众多企业的普遍认可和赞誉,其中最早的一批运用企业曾经取得良好效果。一家汽配企业担任人承受采访时表示:“中国B2B联盟可以掩盖这么多行业,帮我们打通了产业上下游之间的通道,有效增加了我们公司的网络曝光率,正是我们最需求的产品。”
  垂直型行业网站作为集中行业资讯、发布商情的主要平台,曾经成为小型企业电子商务应用的重要途径。中国B2B联盟有效地整合了行业内的优秀资源,创始了电子商务效劳的新形式,必将成为中国电子商务将来十年开展的制高点。在这个平台上第一个措施是自然排序,B2B商业搜索公开承诺——其搜索结果页永久、完全依照自然排序,不引入任何竞价因素,所有信息凭借自身质量自然排序;第二个措施是实名认证,B2B商业搜索联合了知名认证服务企业,对所有加入企业进行实名认证,尤其是工商信息认证,并在网上进行全面公示,使互联网用户得到最真实、准确的信息;第三个措施就是诚信优先,经过认证的企业将优先得到展示,使诚信企业、真正经营的企业的信息得到最有效传播。
下面我们再来分析下网站优化的优缺点。
优点:
  1、性价比高:网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用,费用比竞价要低很多;
  2、管理比较容易:企业无需专人管理,一切都由网站优化服务商为您维护,企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可,可以省下聘请专业人员为您管理的费用;
  3、对所有的搜索引擎都有效:网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性,即便您只要求针对百度进行优化,但结果是谷歌、搜狗还是其他的搜索引擎,排名都会相应的提高,附加值非常高;
  4、没有恶意点击:搜索引擎优化所做的效果是自然排名,不存在按点击付费,可以帮企业节约大量的费用;
  5、稳定性非常强:网站优化手法做好了排名的网站,一般只要不停的优化,排名的稳定性非常强,即使不优化,排名也不会很快就掉下去。
缺点:
  1、见效比较慢:通过网站优化获得排名是无法速成的,一般需要两到三个月的时间;
  2、排名规则的不确定性:由于搜索引擎对排名有各自的不同规则,并且各自都在不停调整着算法,所有网站排名有时候会出现比较小的波动;
  3、关键词数量有限:做网站优化一个页面推荐只做一个关键词,最多不超过3-4个,其中1-2个是主词,剩余1-2个是分词;
  4、排名位置在竞价排名之后:自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后

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