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浅谈童装品牌市场的营销策略有哪些?


  目前中国童装品牌的销售渠道还处于初级阶段,层次比较低,但中国童装品牌行业已开始踏入品牌竞争领域,竞争的激烈可想而知,童装品牌市场是一个相对特殊的产业,也是一个极具潜力的产业。
1、集中市场营销策略
  集中市场网络营销策略是选择某一细分市场为目标市场,集中力量施行专业化的生产和销售,以满足特定消费群体的需求,这一策略的好处是:可以使产品在局部市场占据优势地位,专业化生产和单一营销组合有利于企业降低成不足之处是:由于目标市场较窄,一旦市场有变,企业难以适应,很可能会陷入困境。
2、差异性市场营销策略
  差异性市场网络营销策略就是指企业根据各个细分市场的不同特点,实行多种品牌、多种款式、多种规模、多种价格、多种分销渠道、多种广告形式等多种营销组合,以满足消费者的不同需求。差异性市场营销策略是经济发展和消费需求多样化的产物,也是企业市场竞争的结果,近年来,国内外的一些大企业都采用这一策略,其好处是可以扩大产品总销售量,提高市场占有率,同时多种营销组合能够提高企业的竞争力;不足之处是生产成本和营销费用会增加。
3、非差异市场营销策略
  企业把市场看成一个整体、一个大目标市场,不再细分市场,也不按照市场差异来设计产品,企业认为消费者有着相同的需求,只推出一种产品,制定单一的营销组合策略,去开拓整个市场,这种策略的好处是:产品可以大量生产,大量储运,统一销售,统一广告,从而降低成本。

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