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分析品牌营销策划中的命名技巧?


  随着市场经济的深入发展,市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化,消费者俨然成为市场的主导,新的竞争环境下的品牌营销策划,不能再单纯的把消费者当作被动的信息接受对象,不能一心只想着如何能够销售出更多的产品,如何能够赚取更多的利润,而应该主动与消费者建立情感联系,而品牌名就是消费者认识品牌的一个重要元素,让我们从命名开始,打响品牌营销策划的第一枪。
1、切中主题,提升形象
  名称应该是点睛之作,让人一目了然,清晰的看到品牌的内涵,更要通过命名到达形象的提升。
2、言简意赅,易于传播
  名称是高度概括的信息,又是传播的代号,所以组成的文字一定要言简意赅,易于传播,日本曾有专家做过研究,认为识别的要素越单纯约好,也就是说,名称越简练越易于传播,经过大量调查研究发现,四个字的名称是最易于传播的,随着名称字数增多传播的障碍就越大。
3、个性鲜明、富于特色
  品牌营销策划个性是提高认知度的重要因素,没有个性,再有冲击力的名字也很难让听众记住。
4、避免歧义
  中国语言是丰富多彩的,同音字、多音字很多,这会带来另外一个问题:产生歧义,所以任何命名,都必须要注意研究会不会产生歧义的问题,一个很好品牌营销策划策略,如果在执行中,因为名字而引起歧义,那实在是太遗憾的事了。
5、方便平面设计展示
  一个好的名称,除了要朗朗上口之外,还应便于平面设计展示,这才是周全的品牌营销策划。

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